Červená v pozitivním smyslu symbolizuje barvu životní energie, nebo adrenalinu. Pro vizuální styl online obchodu se specializací na běžecké lyžování to byla jasná volba. Symbol logotypu pak evokuje sněhovou vločku, křížící se stopy lyží ve sněhu i písmeno X, které odkazuje na „cross country“. Tento grafický prvek je ústředním elementem vizuálního stylu a zajišťuje rospoznatelnost značky ve všech variantách použití, vychází z něho celá doplňková vizualita.
